Wśród ludzi, ale bez poczucia bliskości
Rodzina, partner czy szerokie grono znajomych nie zawsze dają pewność, że mamy w życiu bliską i trwałą relację. W badaniu 19,3 proc. respondentów nie potwierdziło jednoznacznie istnienia takiej więzi: 8,5 proc. zadeklarowało, że jej nie ma, a 10,8 proc. nie potrafiło tego ocenić. Sama obecność drugiej osoby nie przesądza więc o tym, jak postrzegamy łączącą nas relację. Istotne są także jej jakość i to, czego w niej doświadczamy.
Wśród fundamentów bliskich i trwałych relacji badani najczęściej wymieniali zaufanie (53,7 proc.), wsparcie w trudnych sytuacjach (49,7 proc.) oraz wzajemny szacunek (48,4 proc.). Wskazywali również możliwość bycia sobą i szczerego mówienia o potrzebach (34,7 proc.), a także wspólne doświadczenia, przeżycia i wspomnienia (32,3 proc.). O jakości spotkania decyduje zatem nie tylko czas spędzony razem, lecz także sposób, w jaki ludzie ten czas wykorzystują.
Więcej czasu dla bliskich
Z raportu wynika, że osoby, które uznają ilość czasu spędzanego z bliskimi za wystarczającą, częściej mają pozytywne doświadczenia emocjonalne. Nie wszyscy jednak czują, że mogą poświęcić swoim relacjom tyle uwagi, ile potrzebują. 34 proc. badanych deklaruje, że spędza z bliskimi dokładnie tyle czasu, ile potrzebuje, a 40 proc. chciałoby mieć go nieco więcej. Jednocześnie 19 proc. okresowo odczuwa pustkę, 5 proc. wskazuje na bardzo silny brak wspólnego czasu i poczucie samotności, a 2 proc. nie spędza czasu z rodziną i przyjaciółmi.
Karolina Wójcik, psycholożka i współautorka badania, zwraca uwagę, że formalna więź nie zastępuje uważności: – Wyniki badania pokazują, że to jakość spędzanego razem czasu buduje trwałość naszych relacji. Formalna więź rodzinna czy partnerska sama w sobie nie gwarantuje bliskości: tę tworzy dopiero świadome bycie ze sobą. Dlatego kiedy już jesteśmy razem, pamiętajmy, by był to czas pełen uważności, wsparcia i wzajemnego szacunku. Bez tak rozumianego, uważnego czasu razem nie da się zbudować fundamentów bliskości. To właśnie w takich chwilach dajemy i otrzymujemy wsparcie, okazujemy i dostajemy szacunek, a w konsekwencji budujemy zaufanie. Polki i Polacy wskazują te elementy jako kluczowe dla tworzenia trwałych, satysfakcjonujących relacji.
Miejsce jest pretekstem do spotkania
Badanie dotyczyło również tzw. miejsc trzecich, czyli przestrzeni poza domem i pracą, w których można spędzać czas z innymi. Najczęściej odwiedzane są tereny przyrodnicze i parki: 97 proc. Polek i Polaków bywa tam przynajmniej od święta. Restauracje i bary odwiedza 91 proc., a kluby taneczne 55 proc. Wyniki raportu wskazują jednak, że większe znaczenie niż samo miejsce ma to, z kim dzielimy te doświadczenia. Przestrzeń może sprzyjać rozmowie i ułatwiać spotkanie, ale nie zastępuje relacji. To ludzie nadają znaczenie wspólnie spędzanym chwilom.
Od wyników badania do kampanii
Raport stał się punktem wyjścia do jesiennej kampanii E.Wedel, poświęconej roli wspólnych chwil w budowaniu bliskości. Marka rozwija platformę „Czas razem”, w ramach której chce zachęcać do bezpośrednich spotkań, rozmów i dzielenia się doświadczeniami. Kampania pod hasłem „Dajcie sobie czas razem” rozpoczęła się w październiku i potrwa do końca listopada. Towarzyszą jej komunikaty: „Zamiast kiedyś powiedz dzisiaj”, „Zamiast w kontakcie po prostu się złapcie” oraz „Zamiast głosówki rozmowa twarzą w twarz”. Ich wspólnym motywem jest zamiana deklaracji kontaktu w rzeczywiste spotkania.
Zaplanowana komunikacja obejmuje reklamę zewnętrzną w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i Łodzi, działania w internecie i mediach społecznościowych, aktywności PR oraz współpracę z influencerami. Elementem kampanii będzie także specjalna strona z wynikami badania i dodatkowymi treściami. Wedel zapowiada również konkurs konsumencki, w którym nagrodami będą okazje do wspólnych spotkań. W działania zostaną włączone Pijalnie Czekolady E.Wedel oraz muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel jako miejsca sprzyjające rozmowom i wspólnym doświadczeniom.Firma odwołuje się przy tym do historii marki, od pokoleń obecnej podczas spotkań i codziennych przyjemności. W nowej odsłonie tej komunikacji chce nie tylko towarzyszyć takim chwilom, lecz także dostarczać powodów do spotkań i świadomego spędzania czasu z bliskimi.
