Coraz więcej osób nie traktuje podróży wyłącznie jako formy wypoczynku, ale jako szansy na odkrywanie siebie i rozwijanie zainteresowań. Z raportu wynika, że aż 68% ankietowanych przynajmniej raz odbyło wyjazd, którego głównym celem była realizacja pasji – uczestnictwo w koncercie, wydarzeniu sportowym lub kursie tematycznym.
W ostatnich trzech latach 39% badanych zdecydowało się na wyprawę przygodową lub eksploracyjną, taką jak safari czy trekking, 31% wybrało wyjazdy sportowe, a 30% uczestniczyło w wydarzeniach muzycznych i kulturalnych. W Polsce trend ten jest wyjątkowo silny – 66% Polaków odbyło podróż motywowaną pasją co najmniej raz, a jedna trzecia deklaruje, że realizuje takie wyjazdy regularnie, co roku.
Jak podkreśla Pankaj Birla, Wiceprezes Marriott International na region DACH i Europę Wschodnią, podróże stają się coraz bardziej osobiste. – „Dla podróżnych kluczowe są dziś doświadczenia, które pozwalają im realizować pasje i tworzyć wspomnienia – czy to poprzez luksusowy akcent, przygodę, czy wyjątkowy moment z bliskimi. Sztuczna inteligencja dodatkowo zmienia sposób, w jaki planujemy podróże, czyniąc cały proces bardziej intuicyjnym i dopasowanym do indywidualnych potrzeb” – podkreśla Birla.
Drugim mocnym trendem 2026 roku jest „lux-scaping” – dodawanie luksusowych elementów do podróży. Dla niemal połowy Polaków (44%) oznacza to np. nocleg w pięciogwiazdkowym hotelu lub weekend w spa na początku bądź końcu wyjazdu. Dla 37% podróżnych to sposób, by wejść w wakacyjny nastrój, a dla kolejnych 37% – by wrócić wypoczętym i zrelaksowanym.
Jak zauważa Agnieszka Róg-Skrzyniarz, Vice President Luxury Brands Europe w Marriott International, Polacy postrzegają luksus w podróży w nowy sposób. – „Dla wielu z nich nie oznacza on przepychu, ale chwilę oddechu i przyjemności. Coraz częściej wybierają więc krótkie pobyty w hotelach wyższej klasy, by nadać swoim wyjazdom wyjątkowy charakter – nagrodzić się, zrelaksować i po prostu poczuć, że to ich czas” – komentuje.
Trend ten szczególnie przyciąga młodsze pokolenia podróżnych, które szukają różnorodnych i unikalnych doświadczeń zamiast dłuższego pobytu w jednym miejscu.
Sztuczna inteligencja jako cyfrowy doradca
AI wkracza na dobre w świat turystyki. Już połowa ankietowanych przyznaje, że korzystała z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji – takich jak ChatGPT, Gemini czy Copilot – do planowania lub szukania pomysłów na wakacje. 14% używa ich regularnie.
W Polsce z tego typu rozwiązań skorzystało 35% podróżnych, a 38% deklaruje, że w przyszłości chętnie zarezerwowałoby nocleg za pomocą platform AI. W całym regionie 22% badanych czułoby się w pełni komfortowo, powierzając sztucznej inteligencji cały proces rezerwacji, a 28% korzystałoby z jej rekomendacji przy zachowaniu kontroli nad zakupem.
Dane te pokazują, że cyfrowi doradcy nie tylko inspirują podróżnych, ale stają się realnym wsparciem przy podejmowaniu ostatecznych decyzji.
Polska stawia na lokalność
Polacy wyróżniają się wśród badanych rynków szczególnym zainteresowaniem lokalną kulturą i poznawaniem odwiedzanych miejsc. Aż połowa respondentów z Polski (50%) wskazała, że to dla nich kluczowy aspekt podróży – zdecydowanie powyżej średniej EMEA, wynoszącej 31%.
Czystość i obsługa wciąż najważniejsze
Bez względu na kraj, podróżni w 2026 roku kierują się niezmiennymi priorytetami przy wyborze zakwaterowania: czystością (89%), ceną (88%) i lokalizacją (87%). Na dalszych miejscach znalazły się pozytywne opinie (83%) oraz dobre jedzenie i obsługa (82–86%).
Coraz większe znaczenie mają także aspekty związane ze zrównoważonym rozwojem (64%), przyjaznością dla osób podróżujących solo (58%) oraz ofertą dla rodzin (72%).
Europa wciąż na czele
Wakacyjne plany na 2026 rok w regionie EMEA zdominowała Europa – aż 55% badanych deklaruje, że spędzi dłuższy urlop właśnie tutaj. Najpopularniejsze kierunki to: Włochy (16%), Hiszpania (15%), Francja (13%), Grecja (10%) i Niemcy (8%).
Polacy tymczasem najchętniej wybierają rodzimy kraj (32%), a także Chorwację (23%) i Włochy (20%). Wśród kluczowych czynników decyzyjnych wskazują komfort, pogodę i znakomitą kuchnię.
Badanie Marriott Bonvoy „Ticket to Travel 2026” zostało przeprowadzone przez Mortar Research w dniach 14–21 lipca 2025 roku wśród 22 266 dorosłych respondentów z 11 krajów: Wielkiej Brytanii, Włoch, Hiszpanii, Niemiec, Francji, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Arabii Saudyjskiej, Polski, Turcji, Republiki Południowej Afryki i Egiptu. Próba była reprezentatywna dla populacji każdego z krajów, z minimum 2 000 respondentów na rynek.
